网店代运营:定下爆款后的优化投放工作

2020年11月13日 16:09发布 山东 青岛
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爆款定下之后就高枕无忧了吗?其实并不是,定下爆款之后的优化投放工作也是不能忽视的,爆款是有生命周期的,所以爆款打造成功之后,还需继续进行持续优化来维持爆款的效果,今天网店代运营小编就来分享一下定下爆款之后的优化投放工作。
1、选词
由于快车投放不大所以词量在50个为好,可以根据近期单品流量情况,酌情替换1-2个关键词。另外在优化的过程中需要明确每个词的转化,注意别删了某些低流量高转化关键词。
2、按地域投放
以服装类目为例,由于测款大部分集中在换季初期也因为地域季节的差异性,就春装而言在南部地区2月份春装已经初具市场,在东北地区可能需要4月左右才有春装的用武之地,因此直通车的投放也可以根据这一特点有选择性的按地域投放。
3、定时投放
如何巧测店铺爆款潜力?要想做到投放的精准度,就要在投放时间上有所选择,以女装为例,上午上网人数较少而且流量较为疲软, 而下午4点以后是流量比较集中的时间自然流量也比较有优势。而做家居类目可以尽量把投放时间安排在下午,因为此类目消费者集中在晚上一段时间,多半是需要晚上回家后和家人协商一致才下单。
4、数据分析
如何获取精准的流量就要在事前要做好充分的数据分析。那么如何观察爆款的潜力?如果这款产品的自然流量有明显的提高,转化随之增多、访问时间变长、跳失率降低,那么这款产品就有一定的发展潜力了,作为爆款就是最为合适的。相反在直通车停止推广后的时间内,流量没有提高,甚至出现下降的趋势,那么这款产品也就可以放弃推广了。
爆款是一个过程,从产品测试到最终选定爆款产品需要详细的数据分析,卖家切勿以感性认识为主导。理性分析为主导的数据分析应占据主导地位。

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