抖音本地生活圈品牌打造

梳理清楚了为什么品牌力可以带货后，问题来了：怎么打造品牌力呢？
近刚好在阅读奥美策略前辈叶桂明写的一本书，叫做《如何把产品打造成有生命力的品牌》，里面比较系统地阐述了品牌力的打造之路。
核心的思路，就是拟人化。
因为我们如果要让人们不仅喜欢你的产品，并且偏爱上你的产品，就必须让人们在潜意识中感觉这个产品不只是个物品或服务项目，而是一个“人”，这才有机会让人们爱上你的产品。
所以，品牌化的原理就是拟人化。
要进行拟人化，可以从人类学来理解：一个有魅力的人，会具备什么条件？叶大师列了5个条件，我个人觉得前两个是重要的。
首先，这个人必然是个价值观坚定、主张明确的人。人们认同他的价值，欣赏他的主张，甚至被他的价值主张打动。
其次，他的个性必须一致。人们对那些性格时好时坏、忽热忽冷的人无法产生信赖感，一个严格、严肃的老板，只要他保持一致，还是容易相处的。
所以，当我们要将产品通过拟人化打造成品牌，重要的就是两点：提出一个动人的品牌主张、保持一致的品牌个性。
1. 没有品牌主张，很难升华为真正的品牌
什么是品牌主张？
就是产品之所以存在于世的初衷。
“产品为什么而存在？”这个问句和“我为何而活？”、“人活着意义是什么？”有异曲同工之妙。这可能会被视为一个愚蠢的问题，却也可能是一个基本的好问题。
在建立品牌的步骤中，打造一个品牌主张，来指引品牌策略发展的方向，以及指导所有品牌接触点所需要的“零件”，是非常必要的。
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