抖音线上本地生活圈运营方案

抖音正在加速布局本地生活。在北京、上海、成都、杭州等地的抖音用户会发现，在同城Tab栏信息流，抖音已上线同城吃喝玩乐项目，涉及团购券、餐厅榜单、游玩住宿等板块。除此之外，基于抖音POI(Point of Interest，兴趣点)功能，用户可以通过视频中的地理位置定位，来获得涵盖吃喝玩乐的本地生活服务。据媒体报道，短短两周左右，北京某家餐厅仅一款299元套餐产品就卖了7万份，共2000多万元。本质上，抖音觊觎这块市场很久了，而它的底气也来自于其手握巨大的流量。据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，抖音日活跃用户已突破6亿人次。截至2020年12月，抖音人均视频搜索次数突破4亿人次。如今，流量广告已经成为抖音第一大营收来源，抖音电商2020年全年GMV(自营+第三方跳转)也已超过5000亿元。从这些数据可以看出，抖音显然有能力在商业化领域不断拓展边界。
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