抖音短视频账号运营培训

一、用户需求是什么？
用户需求是短视频内容创作的底层逻辑基础，根据马斯洛的需求层次理论，人类的需求层次由低到高依次为生理、安全、社交、自尊、自我实现，做短视频内容需要从多角度去分析用户的需求层次。
第 1 类：消磨、打发时间的用户
这类用户刷抖音仅仅是为了打发时间。
第 2 类：获取新闻资讯的用户
现如今，人们看电视的时间越来越少，如果有什么新闻大事件，都是通过手机、电脑就di一时间获取到了新闻资讯。短视频不仅直观、明了，而且比图文内容生动、方便。
第 3 类：寻求指导消费的用户
用户在寻求指导消费。通过抖音可以对一些产品的品牌信息、产品信息、消费场景等内容有一个更深刻的了解，从而决定是否消费。
二、有消费需求的用户在哪里？
在实际用户中，第三类主动“找货”的用户数量是少的，所以大部分内容需要主动去寻找用户，找到用户可以这样玩：
1、直接展示产品
直接去展示产品的一个玩法，这种玩法非常的清晰和直观，视频中可以不出现人，但是一定要突出产品性，或者突出颠覆用户认知的一些特点。
2、网红达人带货
网红流量的核心带货路径之一是什么？产品的展示以及推荐。典型的比如 2019 年淘宝直播出圈、火遍全网的口红一哥李佳琦。
3、构建场景
比如李子柒，就是构建了一个人人都想去，但是去不了的一个场景：世外桃源，仿佛没有任何压力，吃李子柒的产品似乎能够想象自己就在她视频那个场景中，成为视频中那个她。
4、剧情类视频制作
【灰姑娘的裁缝铺】，大家带货女装裙子可能会讲裙子垂感、收腰扫线、腰带凸显线条、优雅范儿十足等等，而这家店却通过原创制作展示，然后利用故事情节引发用户情感上的共鸣，让消费者觉得视频中的产品真如其品牌箴言所说：自信的女人美丽，相信自己就是大的品牌。
河南佰鸟针对本地生活服务商家，上线抖音商家号业务，可以实现抖音视频立即下单，进店核销，主动获取客资，提高门店转化。增加引流、推广、落地新方案。针对本地生活服务商家，上线抖音商家号业务，可以实现抖音视频立即下单，进店核销，主动获取客资，提高门店转化。增加引流、推广、落地新方案。