抖音直播带货代运营

　　一提到直播带货，很多人会说这不就是电视购物的翻版嘛。持有这种人云亦云的观点并不会帮你加深对直播带货的理解，而且如果照着电视购物那套玩法去做直播，翻船是大概率的。电视购物之所以把自己玩崩，在于它有三条极大的弊病：
　　其一是夸张的功效成份和产品原理，尤其是在减肥、美容、丰胸、增高、医疗这些产品上，产品原理之神奇、功能之神奇简直令人目瞪口呆;
　　其二是虚假的专家证言和消费者证言，证明产品如何如何，通俗来说这就是托;
　　其三则是混乱的定价体系，原价999，现在购买价仅需99，二者相差之多，令人难以置信，以外，电购又发明了一大堆名目繁多的价格名词，比如惊爆价、特惠价、会员价、VIP价、本档节目价、限量购买价等等。
　　这导致电购终失去了观众的信任，成了骗子、假冒伪劣的代名词。而这些弊病其实并非电视购物所独有，在今天各大种草平台都时有发生。如果直播带货也玩虚假价格、夸大功能这一套，在信息传递更发达的今天，也就离死不远了。
　　我们先说说价格。直播带货的商业实质还是低价促销。对消费者来说，便宜是看直播的一个基本驱动力。李佳琦和薇娅们之所以强大，核心是因为他们作为头部流量可以拿到足够有竞争力的价格，对供应链保持强势。议价能力+选品能力+网红IP构成了头部主播的核心竞争力，这是其他主播所不具备的。
　　那么对于企业来说，如果一味找头部主播合作，用低价打市场，那么企业很快就会失去用户对正常价格的感知能力;而如果企业将直播一味视作清库存的工具，那么则很容易失去用户信任。
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