被忽视的抖音红利——搜索/关键词排名
早在2016年,字节跳动就开始探索“搜索”技术,并尝试在今日头条应用内,内置搜索引擎。2019年,开始加快搜索布局的步伐;2020年2月17日,字节跳动推出“头条搜索”,4月20日“头条百科”悄然上线。
就在各方不断探讨字节跳动战略布局的同时,字节跳动的营销服务品牌巨量引擎正式在《巨量引擎2020年的营销通案》中,打出了【抖音搜索】这张王牌,并将其与今日头条搜索共同以“营销前置”的身份推出。
01 基于推荐算法的精准流量
不同于其他搜索产品,抖音搜索的内核源于“推荐”。
大部分主流APP都同时拥有推荐和搜索的功能。其中,搜索是一个非常主动的行为,用户需求十分明确。而推荐系统中,用户接受信息是被动的,用户需求也都是模糊而不明确的。
02 连接字节系产品的生态流量
抖音和今日头条的搜索结果重合率非常的高,而今日头条和头条搜索的内容完全一样。可见,字节系产品中,视频内容是相互打通的。
03 肉眼可期的运营红利
一直以来,抖音对于商业变现都是不遗余力,各类广告产品层出不穷。而伴随商业产品的推出,官方运营的配合也十分默契。
以直播为例,疫情让抖音直播迅速崛起的同时,直播FEED流广告产品的推出就是为了商业变现。而在这个过程中,运营的作用至关重要。企业直播月、各类培训的不断输出,直接加热了直播带货关注度,3个月新增了100W企业号,而FEED流产品现如今也几乎成为蓝V直播带货的标配。
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