亚马逊PD广告功能技巧解答

亚马逊PD广告

亚马逊即将对sellercenter卖家开放亚马逊PD广告功能。

亚马逊广告ProductDisplayAds的特点在于有两种投放广告分支：

第一种分支以竞争对手的ASIN为投放目标，可以把自家产品投放到指定竞品或相关性比较强的产品页面中去。

第二种分支是通过某些特定的，与产品相关的产品分类为目标进行广告投放。而根据兴趣定位的广告可以根据产品属性将广告投放至不同的消费者偏好当中。

如今亚马逊对sellercenter卖家开放了亚马逊PD广告功能，对于卖家们是一件可喜可贺的事情。在过去，亚马逊PD广告只能在AMS-AmazonMarketingService中使用，而且拥有VC账号的卖家才能使用AMS。

亚马逊PD广告https://www.chinabrands.cn/dropshipping/article-prime-day-2572.html是亚马逊AMS账号中的一种投放广告的方式，它一般有两种形式，一种是针对某种特定产品的广告，另一种是针对不同兴趣爱好人群的广告。比起CPC广告而言，亚马逊PD广告的投放面不大，但是针对性、独立性更强，反馈效果也比较好。对于亚马逊PD广告的投放方式，可以把自己的产品投放到相关性比较强的界面，或者寻找一些比较特定的，拥有强属性的分类进行广告投放；还可以根据兴趣定位来投放，比如电子产品往年轻群体投，生活用品往成熟消费者群体投放，这样满足了亚马逊PD广告对于兴趣定位的划分。

2019primeday广告出价策略

①节日流量会带来更高的点击和展示次数，您的亚马逊产品详情页面也会受到更多关注。在节日来临之前，请严格检查您打算推广宣传的产品，确保这些产品的详情页面能够有效运行。一个有竞争力的详情页面应包含：•高质量的图像•正确的产品名称，没有任何错别字或不准确信息•大量评论•产品评级在3.5星以上另外还要记住，进行广告宣传的ASIN应该有足够的存货。

②加大竞价力度的最佳时机莫过于节日期间。通过提高竞价，您将有更多机会在竞拍中胜出。考虑在黑色星期五/网络星期一之前，提前两周提高竞价，并将价格保持至1月底，因为所有广告单元的平均单次点击成本(aCPC)都会在这段时期增加。我们还建议您启动手动投放式广告活动，以便更好地控制转化率，并获得使用“竞价+”功能的机会。将您的竞价调高至平均价格的1.5倍或以上。如果您要进行特价宣传，就更应该这样做（因为特价产品往往会拥有较高点击率）。

③在节日期间开展手动投放式广告活动的另一个理由是：您可以使用“竞价+”功能。在手动投放式“商品推广”广告活动中启用“竞价+”，您就有更多机会赢得搜索结果顶部的投放位置。搜索结果顶部是非常宝贵的位置，它可以让位于“购买漏斗”底部的购物者更容易看到您的产品。

④在节日来临之前启动广告活动，在其中使用多个“广泛匹配”关键字，使之匹配众多品牌、竞争和类别搜索词。在接下来几周内优化广告活动，找出效果最好的关键字，逐渐从“广泛匹配”过渡到词组匹配”，再从“词组匹配”过渡到“精准匹配”