郑传华：短视频运营正当时，家居企业还在等啥?

随着经济以及互联网平台的迅猛发展，企业们利用不同手段和平台进行越来越多的线上营销成为了常态。
　　截至目前为止，快手日活跃用户达4亿，抖音日活跃用户超6亿。其中仅仅是抖音星图平台，就有美妆、家居家装、二次元、汽车4大垂类，还有许多细分类别的KOL，通过企业主下单等形式，利用自身流量，推广品牌进行变现。
　　短视频是目前营销传播的主流方向之一
　　随着网红经济的出现，视频行业逐渐崛起一批优质UGC(用户生成内容，即用户原创内容)内容制作者，微博、秒拍、快手、今日头条纷纷入局短视频行业，募集一批优秀的内容制作团队入驻。
　　2020年开始，决定KOL生存状况的内容变现由过往的单一广告接单，进一步衍生出了短视频/直播电商、知识付费等多种形式，让各粉丝量级账号都实现了账号变现。揽客魔课堂企业主也从单一的与KOL合作的推广方式，变为打造企业新媒体矩阵，通过企业号直播等渠道，进行线下门店和线上店铺的引流和变现转化。
　　个人号的运营，能增加用户的网感，对原创内容的产出有一定认知，也不会被新媒体时代所淘汰，不为在短视频风口与众多网红分一杯羹，只为能够跟上时代的潮流与大势所趋。
　　企业号能够帮助企业传递业务信息，与用户建立互动。企业主可以获得官方认证标识，并使用官方身份，通过内容发布、用户互动、营销组件等多种形式打造品牌传播主阵地。
　　直接触达消费者
　　家居企业也需要通过短视频进行营销
　　通过当下获取资讯的主要渠道短视频平台，打造品牌声量，增加品牌曝光非常有必要。揽客魔课堂运营好短视频账号，家居品牌可以实现与用户的双向沟通和互动。长期经营粉丝的阵地、互动营销，创新性内容有效触达感染用户，提升家居行业品牌形象，从而在品牌主页这个阵地中，打造品牌营销的转化闭环(电商和外链跳转)，沉淀营销与用户互动，最终实现流量变现——短视频内容带货。
　　品牌曝光达到一定量级后，输出紧跟潮流的种草视频，可以实现家居家装行业在线上售卖领域的突破，不仅仅局限于门店的销售。
　　家居行业如何玩转短视频营销
　　小编以抖音短视频平台为例，进行简单的运营示范。
　　1、账号定位
　　【个人抖音号内容定位·塑造自己的IP形象】
　　(1)账号资料设计上，应符合账号类型属性，可带领域头衔，尽可能朗朗上口、记忆点足，除英文名外，尽量避免中英文混合;根据账号领域类型确定头像风格，用出镜主角照片或logo固化用户印象。
　　(2)视频内容上，应领域垂直，画面风格统一，出镜主角固定。
　　2、内容制作
　　【创作符合抖音调性的视频内容】
　　(1)视频制作
　　①排版统一
　　视频的内容主题可多变，类型不变;视频封面排版与画面内容保持一致，配色和谐。
　　②突出主体
　　尽量制作竖版视频，达到沉浸式体验效果;构图美观，镜头稳，背景不杂乱，主角突出。
　　(2)音乐搭配
　　拍摄或发布抖音时，选择抖音热门音乐，可增加视频上热门几率。
　　3、话题选择
　　【参与抖音热门话题】
　　4、账号运营
　　【让视频获得更多曝光】
　　(1)热门元素打造爆款
　　(2)增加视频热度与粉丝粘性
　　①发布：视频文案有网感，生动有趣。
　　②互动：翻牌与回复神评论，引发用户兴趣和参与度，增强评论区和视频的趣味性。
　　③推送：通过个性化内容输出精准投放，形成人群画像与各类兴趣标签、受众分布地域等，揽客魔课堂获取用户大数据，通过对大数据分析，对后续账号内容进行规划，也为线上产品售卖产品等提供决策依据。
　　跟随短视频发展趋势，把握住营销方向，才能在这个全民短视频风口占据一席之地，给品牌带来最大化的效益。