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　　炒作将歇？

　　游资炒作氛围浓烈。

　　例如东方财富证券股份有限公司拉萨东环路第二证券营业部先后登上星期六和梦洁股份的龙虎榜。

　　5月21日，其买入星期六1529万，卖出693万。星期六当日跌幅9.13%，收盘价20.11元/股。5月29日，其买入梦洁股份1164万，卖出1459万，梦洁股份当日涨幅6.91%，收盘价7.89元/股。

　　热炒半年多的网红概念，近来热度逐渐降温。

　　6月27日，国金证券传媒行业分析师裴培在名为《资本市场对MCN的追捧应该永远结束了》的文章中写道，“资本市场最近半年多对MCN概念的追捧是严重夸大的。”

　　而网红概念上市公司的业绩表现，公告所透露出的直播带货带来的实际业绩增量来看，也难言乐观。

　　香颂资本执行董事沈萌认为，网红概念股是在媒体大幅度报道个别头部电商主播的带货能力、收入等内容后，形成的一轮泡沫化操作，因为后期网红概念除了在二级市场可能引发波动外对企业营收的提升有限。

　　网络直播在初期的确是一种新型的营销方式，是传统销售模式的补充，但是随着各方热度不断拉高，造成似乎网红带货已经成为销售主力，而实际上只是因为疫情因素不得不采取这种临时措施，并不能够完全取代传统销售模式，况且也不是所有的商品都适合网红带货。

　　“一些直播带货的商品是品牌商品，但并不是网红商品，也就是说难以满足销售渠道主要通过电商以及在网上很受欢迎的条件。”深圳中金华创基金董事长龚涛向记者坦言。

　　其认为，网红带货对其销量的助力有限，且需要付出较高的成本。对于网红概念股的投资，要关注其实际能带来的业绩助力。

　　中报尚未出炉，对比去年年报和一季报机构持仓来看，尽管二级市场火热，机构的入局却颇显谨慎。

　　以新文化为例，今年第一季度，十大股东中新增海富通股票混合(持股0.95%)和交银施罗德经济新动力(持股0.87%)，但2018-2019年位居前十大流通股股东的MORGAN STANLEY & CO。 INTERNATIONAL PLC和JPMORGAN CHASE BANK均已减持退出。

　　2019年年报持股御家汇1.47%的社保基金四二一组合，一季度也不再于前十大股东之列。